中国手机厂商将取代三星夺得中国市场霸主

市场研究机构DisplaySearch调查，2014年全球智能手机市场将达近1.2亿，预估2018年将超过1.7亿;相较其他消费性电子终端产品，智能手机仍有很强的成长性，估计其年增率在2015年将会低于15%，2017年更将低于10%。此外，DisplaySearch根据关键零部件产量预估，推测中国手机品牌在2014年下半年有很高的可能将取代三星成为中国智能手机市场霸主，而供应链亦将因在地品牌的崛起而产生变化，预期专业关键零部件厂商将可因此而受惠。

　　DisplaySearch指出，由于发达国家的增长率趋缓，除了影响全球智能手机的增长率也跟着趋缓之外，也同时影响智能手机的单价不断快速下降，因为主要的高端手机出货都以发达国家为主要市场;相较于发达国家，新兴市场消费者平均收入较低，但是对于智能手机的功能需求并不因此而降低，新兴市场地区的智能手机业者为迎合这趋势，快速往低单价但高规格的智能手机发展，而这趋势也让原有的领先品牌在新兴市场承受到极大压力。

　　三星与苹果从2008年以来一直处于智能手机的领导地位，除取代诺基亚成为全球智能手机发展的领头品牌之外，其他智能手机品牌产品规格与开发方向都跟随这两个领先品牌的方向。然而，随着智能手机市场的成长转向新兴市场，高规格低价的智能手机成为主要的发展趋势，对于三星与苹果也同样与其他传统智能手机品牌面临到相同的挑战，虽然苹果并不开发低端手机，但在北美与西欧等市场逐渐饱和之余，该如何使用iPhone4或者5系列进入新兴市场，但是不降价进而影响到品牌形象，将会是苹果的挑战。

　　而三星除了在中国大陆之外，同时在印度也都面临在地品牌的挑战，虽然这些品牌仍然无法挑战三星的品牌形象，但是却可以利用供应链的整合与更低利润的经营模式，让三星在中低端智能手机市场的发展面临到很大挑战。由于新兴市场的品牌，包括中国与印度等地区未正式公布智能手机的销售数字，DisplaySearch由供应链为出发点，根据主要的重要关键零部件，包括芯片与显示器相关零部件的生产与预估数量，推测中国手机品牌在2014年下半年有很高的可能将取代三星成为中国智能手机市场在销量上的领先品牌。以往三星几乎掌控所有的关键零部件供应链，而随着三星在中低端智能手机的增长趋缓，供应链将会产生变化。

　　整体而言，DisplaySearch认为，虽然智能手机的年增长率不如以往的强势，但是智能手机的供应链将因中国与印度在地品牌的崛起而产生变化，可预期专业的关键零部件厂商将可望因此而受惠。